青海体彩网

您的位置:名品轩 >> 资讯频道 >> 雕爷孟醒 从辍学生到营销大师 留下的 遗产 还有多少
收藏市场
  • 青海体彩网书画市场难监管:私下交易风险重重
  • 金丝楠木的器用之辩
  • 民营美术馆:方兴未艾中待解的课题
  • 陈石玄根:一家三代见证龙泉青瓷变迁史
  • 读书骑射话嘉庆:《嘉庆觅句图》略谈
  • 青海体彩网圆明园兽首还有五尊下落不明
  • 王清州画展开幕式暨画册首发式在798艺术区举行
  • 民间收藏玩儿出大名堂
  • 梁潮平:当书法成为生活中的一部分
  • 陶鼎:从色表现到色抽象
  • 山西木雕:门庭臻秀木有灵
  • 青海体彩网电影《十二生肖》揭文物造假 新玉如何变古玉
  • 名人书画
  • 艺术品市场调整期:拍卖行画廊藏家信心不减
  • 电影连环画身价倍增 收藏讲究版本和品相
  • 博物馆:俄罗斯人的生活必需品
  • 收藏市场降温:疲态下继续洗牌
  • 回顾中国收藏的2012
  • 客厅里山水画好吗
  • 客厅里挂什么画最好
  • 收藏市场
  • 吕立新:市场调整期是买画的大好时机
  • 故宫安防监控系统已完成75% 小猫经过也会报警
  • 华盛顿国家美术馆:迅速崛起的年轻美术馆
  • 上海古玩市场的变迁史
  • 2012中国红木10大新闻事件
  • 行家收藏之选 红木家具应具备“三优”
  • 千元连体钞飙至1亿 被疑变现渠道狭窄
  • 拉菲被茅台稀释:昂贵的白酒收藏
  • 年底金银全跌:首饰金降价优惠多
  • 千万元“石王”亮相台山玉展
  • 2012全球10大顶级珠宝排行榜
  • 青海体彩网前两轮蛇票应声上涨 新蛇票高开低走可能性极大
  • 考古研究
  • 2012年艺术品大幅缩水44% 2013艺术品看涨还是看跌
  • 民间留存汝窑的可能性微乎其微
  • 亳州古玻璃浅说
  • 中国社会科学院考古研究所优秀成果展在山西博物院开展
  • 东大杖子古墓:40多兽头棺内藏龙形玉璜
  • 清洁工自称为吴敬梓陵守墓多年 给奖金告知地址
  • 北京房山疑现金代王陵 墓主身份有待考证
  • 文物复仿制品成果展将亮相洛阳博物馆
  • 不可移动文物保护国务院发文规范 已毁坏的不得重建
  • 青海体彩网疑似成吉思汗陵墓曝光 发现重要考古遗址—地底人造物
  • 北京发现当地最大道教龛窟
  • 青海体彩网陕西周原遗址新发现2座带墓道诸侯级大墓
  • 雕爷孟醒 从辍学生到营销大师 留下的 遗产 还有多少

    摘要:近日,因一篇《真别怀疑了,“新消费”的滔天巨浪来啦》,“雕爷”再度进入互联网人们的视野。这位初三辍学的连续创业者、资深天涯网友、大骂消费者是屌丝的中年男子,已经很少像现在这样抛头露面了。2013年,《时报

    近日,因一篇《真别怀疑了,“新消费”的滔天巨浪来啦》,“雕爷”再度进入互联网人们的视野。这位初三辍学的连续创业者、资深天涯网友、大骂消费者是屌丝的中年男子,已经很少像现在这样抛头露面了。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    2013年,《时报周报》发文指出,阿芙精油原材料疑似造假,10多项产品涉嫌违规。报道中称,当时国内已有消费者在80多个城市对阿芙精油超过90个专柜的产品进行实名举报,阿芙精油有10款产品涉及虚假宣传,其中两款产品在湖南等地已因虚假宣传遭下架。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    但河狸家一直顽强地生存下来。2017年,创投媒体36kr针对河狸家的一篇深度报道中,着重描写了河狸家在2016年新推出的内部管理和奖励模式:在内部建立家族制度,鼓励成员拉新;不定时宣誓,对家族效忠;还要惩治自身“邪念”,包括私下成交、使用非河狸家产品等。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    从2006年一直到2009年,阿芙精油一直在线下进行推广,走高端形象专柜路线,但一直不温不火。孟醒因此有大量闲暇时间。那段时间他常混迹于各个网络论坛,以“37雕”、“三段或八段”、"鲁西西的表哥”,“松鼠奎特”等多个账号发帖,内容多与商业营销有关,也乐于透露自己早已实现了财务自由。在这段时间,孟醒在网络上积累了自己的原始粉丝,开始被人称为“雕爷”。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    不过混迹多年后,从辍学生孟醒到营销大师雕爷,他留下的“遗产”还有多少?

    名品轩 www.kwiknotes.com

    从纳兰美容生活馆脱身之后,孟醒拿着赚到的钱投身下一个赛道——精油。因为这个行业尚没有一个成功打响的品牌,他能做第一个。他自创了名为阿芙精油的品牌,发挥了自己善于制造概念与话题的特长,自称该精油来自希腊,原材料均为进口,有多种独特功效,同样为这个品牌出了一本书做推广,名为《生如夏花希腊神话与精油的故事》,印刷精美,后来他在采访中承认,这“只是为了塑造这个品牌形象”。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    这时,孟醒已经彻底完成了从辍学生到营销大师的身份转变。2012年,他投身餐饮行业,开始筹备“雕爷牛腩”。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    那时他是上门美甲O2O项目河狸家的创始人,自称要烧掉5个亿人民币。最新一轮融资定格在2017年5月,投资方是IDG资本。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    孟醒最终并没有走上书法艺术家的道路。在一篇报道中,他自称是在姐姐打工的酒店中被击中的——那些西装革履的成功人士和萦绕大厅的黑人爵士乐,这是他追求财富最原始的种子。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    “我一谈美食,屌丝就来给我叫板:MD我一天也吃三顿盒饭呢,可你吃的是盒饭啊……当你味蕾没打开时,当你不知道什么叫色香味形养的时候,当你不会像我追着一个米其林厨师追到法国时,不要跟我谈味道,因为你的味蕾没打开。”他说。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    这可能是辍学生孟醒,留给营销大师雕爷仅有的遗产了。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    他乐观估计,按照目前节奏,估计到2015年夏天,河狸家就会开始D轮融资。事实上,直到2017年5月的两年之后,河狸家才完成了D轮融资,融资金额为3亿人民币,且是与阿芙精油共同获得。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    第一桶金:美容院要什么,他就卖什么在孟醒的人生里,这只是一个普通的初三辍学生寻求财富的故事。他出身在北京的胡同里,辍学后,就跑到亲戚的旅游商品店里打杂,也学学书法跟篆刻。在采访中他自称在这方面很有天赋,那时“拿奖拿到手软”。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    雕爷牛腩丨图源网络

    名品轩 www.kwiknotes.com

    雕爷本人不会在意这些嘲讽,他认为营销是他”娘胎里出来就会的事儿”,那些反对他的人不过是一群“屌丝”。早在10多年前他就实现了财富自由。那时,雕爷还不叫雕爷,用的是自己的真名——孟醒。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    不少花了同样的钱去投广告的淘品牌,投了两年,却都没砸出来。原因是雕爷追求的是长期品牌效应,而那些人追求的则是单次投入产出比。淘宝小二一针见血地说道,“别人做的是促销,阿芙是营销”。另外一篇报道中,他的朋友同样评价道,雕爷并不勤奋,却是一位营销天才。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    再往前,是他推出来的一款名为阿芙的淘宝精油品牌,号称全网销量第一。去年,御泥坊曾发公告称将以10.2亿人民币收购阿芙精油,但之后御泥坊又放弃了收购。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    根据此前媒体报道,雕爷牛腩在最火时坪效可达321元,8家门店的日营业额高达100万元。孟醒甚至宣称,仅用时两年,雕爷牛腩估值已近10亿元。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    阿芙精油丨图源网络

    名品轩 www.kwiknotes.com

    2011年,阿芙精油线上销售额过亿。2014年,孟醒在采访中更是表示,“目前,阿芙年销量超过第2-10名总和。”

    名品轩 www.kwiknotes.com

    实际上,这只是一本为纳兰品牌进行背书的软文。在书的后半段,孟醒着重介绍了纳兰的技术及管理,描绘了一个纳兰美容生活馆的宏伟蓝图。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    阿芙精油的大火始于2009年。南方都市报早期的一篇报道中称,那时阿芙精油刚刚进入淘宝,尝试线上销售。一开始,孟醒找了人在博客上发软文推广,想为淘宝店带带流量。没想到效果惊人,在一周内即完成20万的销售额。他被“吓到了”,意识到电子商务的拐点到来,于是开始大规模向线上转型。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    2014年,《IT老友记》联合发起人王鹏辉在微博爆料称,阿芙精油因虚假宣传被杭州工商局处以16万元罚款。《北京商报》向杭州工商局求证后称,该处罚于去年10月下发。阿芙精油涉及的虚假宣传包括“全网销售第一”、产品原材料为进口及暗示或明示医疗作用等。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    因此,某些论坛上有人认为,该书是孟醒自费出版的,唯一目的就是为了吸引加盟商进行加盟。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    2014年左右,是雕爷在互联网上曝光最频繁的几年。那年3月,雕爷趁着O2O的风口,推出了上门美甲项目“河狸家”,不到1年时间,便完成了3轮融资,C轮融资额接近5000万美元,估值近3亿美元。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    后来,他开始为美容院打包做一些服务,帮助他们进行促销、管理,这为他后来开设纳兰美容生活馆打开了入口。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    具体到食物本身,雕爷牛腩也打出了满满的“仪式感”。男性顾客的饮品为西湖龙井、冻顶乌龙、茉莉香片、云南普洱四种茶水,女性顾客则为洛神玫瑰、薰衣草红茶、洋甘菊金莲花三种花茶。食神咖喱牛腩搭配了三种米饭,分别为丹东越光米、蟹田糙米及泰国香米。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    这家店一如孟醒后来创办的多个品牌一样争议不断。后期,纳兰成为众多加盟商和消费者维权的对象,一些加盟商控诉纳兰骗取高额的加盟费,却没有给出有效的支持,而消费者则苦于加盟商跑路后的维权无门。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    之后,孟醒还做过IT方面的创业,实际上只是售卖数码音箱产品,不过一年即破产倒闭。第二年,他转做美容仪器,开始进入美容行业。美容院要什么,他就卖什么。他说因为自己足够勤奋,所以两万滚成10万,10万滚成20万,很快就赚到了第一桶金。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    首先,孟醒打出的第一张牌是香港大神级厨师戴龙——被认为是周星驰电影《食神》的原型。他自称花了500万买断了戴龙的独家牛腩秘方。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    O2O风口过去,雕爷还剩下什么?

    名品轩 www.kwiknotes.com

    雕爷孟醒丨图源网络

    名品轩 www.kwiknotes.com

    但这并不影响纳兰后来的成功,在纳兰的鼎盛时期,它一共在全国开设了超过500家加盟店,孟醒也借此实现了个人的财富自由,赚了人生中第一个1000万。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    孟醒的营销思维在本书中可以一窥端倪。书中,他分析了当时市面上的美容院们,认为自己首先应该打造的是定位及品牌。他信奉只有行业第一才能被人记住,而“街上的美容院已经太多了”,于是把自己的美容院叫做“时尚生活馆”。名字也是经过深思熟虑的,因为“纳兰”是北京小资女性的心头爱,更能吸引女性顾客。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    但并非所有人都买雕爷的账。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    人们对他又爱又恨。在支持者们看来,雕爷是一位不世出的互联网营销天才和创业导师。而在反对者的眼中,他只是一个善于包装自己的“装逼犯”,那本他引以为豪的商业著作《MBA教不了的创富课》不过是他早年混迹天涯论坛时的帖子集合。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    《财经》杂志在2015年报道中采访了一位淘宝小二,他称雕爷很有魄力,投放广告都是大手笔,“基本上他一出手就会排在淘宝所有品牌广告投放的前十位”。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    互联网上有关他的痕迹,多是四五年前的报道。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    “雕爷并不勤奋,却是一位营销天才”

    名品轩 www.kwiknotes.com

    雕爷牛腩原COO穆剑在2016年出走,加盟人人湘。他对外过去的一段职业经历谈不上满意,对外表示,雕爷的营销与产品本身并没有融为一体,适用快消品的营销手段未必适合餐饮。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    那正是他志得意满的时候,他在自己的微信公号中说,亚马逊1997年上市时,估值4.38亿美金,融资额5400万美金,如果不计算通货膨胀,只比今天的河狸家C轮多一点而已。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    美容院是2000年之后最赚钱的生意之一,改革开放后的新世纪诞生了大量有钱有闲的都市女性,去美容院做美容是当时的时髦行为,现在依然如此。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    互联网上能搜索到关于纳兰的信息少之又少。能佐证这段经历的,是孟醒在2003年出版的一本名为《赚到女人钱:共享美容经营之道》的书。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    其次,雕爷牛腩在开业之前,进行了为期半年的封测期。孟醒邀请了大量网红、明星、美食达人等进店品尝,并一手策划了留几手在餐厅内偶遇苍井空的营销事件,赚足了公众的胃口。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    他跑到了东北,加入了彼时盛行一时的台湾传销组织天然丽莎,很快就做到了吉林分公司的副总经理。传销在1998年被取缔,他在那之前离开了。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    报道称,当时河狸家全国“手艺人”已超过13000人,而在一年之前平台上的人数还只有6000左右。一位美甲师称,“感觉如果在河狸家一直做下去,你会很赚钱,如果你拉来很多的新人,以后自己都不用出去接单了,靠徒子徒孙们的抽佣就可以发财”。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    2016年之后,雕爷牛腩不再大火,满足了好奇心的顾客也不再关顾,有媒体报道称其单日总营业额仅有20万元。和它同时兴起的第一代互联网餐厅们,诸如黄太吉、西少爷也都慢慢沉寂下来。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    他最为知名的一篇文章是《自废武功——通过做“减法”赚第一个1000万》,发表于天涯论坛的管理前线栏目。2011年,他把这部分文章集合,出版了《MBA教不了的创富课》一书。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    2015年之后,就很少在公开报道中看到雕爷的身影。O2O风口很快过去了。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    他的创业项目还包括一个主打轻奢餐饮的网红餐厅“雕爷牛腩”,因500万重金购买的牛腩秘方及日本AV女星苍井空的到访而暴得大名。在那篇微信文章中他透露,该项目已于半年前出售。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    雕爷牛腩也因食物口味不佳、分量太少、徒有形式等而受到消费者质疑,但孟醒对此并不买账。2014年,他在北京的一场活动上针对一位提问者称,雕爷牛腩“不是给屌丝吃的”。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    成名后,孟醒关于此次创业经历谈论甚少。一篇报道中,他称这是有人写“黑稿”污蔑他。之后,他渐渐淡出了纳兰的管理。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    至今,这家网红餐厅的营销手段仍被互联网人们津津乐道。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    他对外表示,河狸家在美业O2O领域单量已经超过第二名到第十名的总和,已经做到了细分行业的绝对第一。更早之前,他大大方方地对媒体说,河狸家的单月亏损在5000万元左右,他打算先烧掉5个亿。

    名品轩 www.kwiknotes.com

    吉林体彩网 江西快3走势图 吉林福彩网 湖北快3 吉林体彩网 海鸥娱乐系统 重庆快乐十分 北京福彩网 北京福彩网 广西快3走势